Aesperta Catering
Un’identità contemporanea e senza tempo per raccontare l’eleganza dell’ospitalità.
Il progetto
Fondata da Alessandra Lanari, Aesperta Catering opera da oltre vent’anni nel catering e banqueting a Roma e nel Lazio. Ogni evento nasce dall’ascolto del cliente e prende forma attraverso menù su misura, allestimenti curati e un’attenzione particolare all’atmosfera.
Il rebranding doveva dare una nuova veste a questa esperienza: più contemporanea e distintiva, capace di raccontare la qualità del servizio e la cura che Aesperta dedica a ogni dettaglio. L’obiettivo era costruire un’identità elegante, senza tempo e abbastanza flessibile da accompagnare il brand in tutte le sue occasioni di comunicazione.
Logo & simbolo
Il nuovo logotipo unisce l’eleganza di un carattere serif contemporaneo a una composizione pulita e leggibile. La “æ” diventa il dettaglio che rende il nome immediatamente riconoscibile, mentre la scritta “Catering”, più essenziale, crea un equilibrio tra raffinatezza e modernità.
Accanto al logo principale nasce un monogramma pensato per le applicazioni più piccole. La logo suite comprende anche declinazioni stagionali: un modo per adattare l’identità ai diversi momenti dell’anno mantenendo sempre riconoscibile Aesperta.
Palette & tipografia
La palette combina marrone profondo, verde oliva, terracotta e verde salvia, alleggeriti da toni chiari e neutri. Sono colori caldi e misurati, che danno profondità all’identità e permettono di creare composizioni diverse mantenendo una forte coerenza visiva. La tipografia unisce forme classiche e dettagli contemporanei, per un risultato raffinato ma attuale. La palette si allontana dai colori più prevedibili del settore food. Avorio, terracotta, verde oliva, salvia e marrone intenso creano un insieme caldo e sofisticato: i toni chiari danno respiro alle composizioni, quelli profondi aggiungono contrasto e carattere.
Mood & applicazioni
L’identità visiva riprende il modo in cui Aesperta progetta i propri eventi: ogni elemento ha un posto preciso e contribuisce all’esperienza complessiva. Il pattern geometrico, ispirato al design Bauhaus, richiama in forma astratta piatti, vassoi, alzate e superfici di servizio. La sua struttura modulare riflette anche l’ordine e la progettualità degli allestimenti.
Logo, monogramma, colori e pattern formano un sistema che può vivere su sito web, social, menù, inviti, packaging, materiali cartacei e uniformi. Ogni applicazione può avere una propria composizione, restando parte della stessa identità.
Risultato
Aesperta ha oggi un’immagine capace di esprimere ciò che la distingue: esperienza, ascolto e cura estetica. Un rebranding che rende visibile la qualità del suo lavoro e le dà strumenti coerenti per raccontarsi, dal primo contatto con il cliente fino all’evento.
Un'identità così strutturata ha centrato la mia idea della nuova Aesperta
Avevamo bisogno di qualcosa di più contemporaneo, elegante e soprattutto leggibile, che funzionasse bene su tutti i nostri materiali. Elena ha capito la direzione che volevamo prendere e ha dato ad Aesperta un’immagine nuova, strutturata e ha centrato la mia idea di comunicare la nuova era di Aesperta.
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